El gasto de los turistas en el comercio minorista
Las actividades turísticas tienen una elevada importancia en la economía valenciana y dinamizan la actividad comercial.
En 2022 la llegada de turistas ha continuado su recuperación.
- Se han registrado 27,4 millones de turistas que han elegido la Comunitat Valenciana como destino principal. El número de pernoctaciones ha alcanzado la cifra de 169,4 millones de pernoctaciones regladas.
- Los turistas extranjeros y nacionales han efectuado un gasto turístico de 14.297 millones de euros durante su estancia en la Comunitat.
- De este gasto, se estima que aproximadamente el 16,1% se ha destinado a la adquisición de productos en el comercio al por menor, un gasto cuantificado en 2.306,0 millones de euros.
- La partida de gasto más importante ha sido la destinada a la compra de alimentos y bebidas. Los turistas que han pernoctado en la Comunitat Valenciana han destinado el 59,8% de su gasto en comercio a la compra de este tipo de productos.
- La distribución del gasto turístico en el comercio al por menor, por perfiles de turistas según el tipo de alojamiento, permite distinguir tres grupos:
- Los turistas alojados en segundas residencias o pisos turísticos han realizado un gasto estimado en 1.448 millones de euros, el 62,8% del gasto turístico total. Este colectivo destina la mayor parte de su gasto a la adquisición de productos de alimentación y consumo diario.
- Los turistas alojados en establecimientos hoteleros han realizado un gasto en el comercio estimado en 459 millones. Dos tercios de este gasto se destina a la compra de bienes de consumo ocasional (moda, cuidado personal, hábitat, ocio y cultura, etc.).
- Los turistas alojados en establecimientos extra hoteleros (campings, apartamentos y casas rurales) destinan 397 millones de euros al comercio minorista de la Comunitat Valenciana.
El impacto indirecto del turismo en la actividad comercial
Hay que destacar el impacto que tiene el turismo de forma indirecta en la partida de gastos de las empresas y los propios detallistas consumidores de productos de comercio.
- En la Comunitat Valenciana se han registrado 374.917 empresas en el año 2022. Se estima que estas empresas han realizado un gasto en el comercio al por menor de 1.997 millones de euros, para la adquisición de productos de consumo propio.
- El 40,7% del gasto de las empresas se ha destinado a la compra de alimentación y bebidas, sobre todo restaurantes y alojamientos turísticos, ya que la Comunitat Valenciana cuenta con 29.227 empresas dedicadas a la hostelería y restauración.
El comercio se adapta a las necesidades de los turistas y visitantes
El impacto positivo del turismo en el comercio se ve reflejado en las ventas del comercio al por menor que muestran fluctuaciones significativas por trimestres y reflejan la estacionalidad de esta actividad. El mayor volumen de ventas se produce cada año durante el tercer trimestre, coincidiendo con el periodo de mayor afluencia de turistas a la Comunitat Valenciana. Esta característica lo distingue de España, donde el mayor volumen de ventas se obtiene en el cuarto trimestre, coincidiendo con la campaña navideña.
La Comunitat Valenciana cuenta con 64 municipios con Zonas de Gran Afluencia Turística (ZGAT).
Los establecimientos comerciales minoristas ubicados en estas zonas pueden abrir en domingos y festivos en determinados periodos del año para adaptarse a las necesidades de los turistas y visitantes.
Mapa 1- Municipios de la Comunitat Valenciana con zonas declaradas de gran afluencia turística (ZGAT)
Fuente: Elaboración propia
