En 2023, las ventas online de prendas de ropa y calzado en España se incrementarán un 7,8%, hasta 4.714,2 millones de euros, copando un 17,4% del total del sector. La cuota continuará elevándose hasta 2027, aunque a un ritmo cada vez menor.
A escala internacional, la cuota online del sector de la moda se situó en 2022 en un 25,6% y se mantendrá en cifras similares hasta 2027, cuando alcance una penetración del 26,3%.
El ecommerce de moda en España continúa avanzando, aunque cada vez más lentamente. La penetración online en el sector, que en 2022 se situó en un 17,4%, alcanzará cifras del 19,8% en 2027, por debajo de la media mundial y sin alcanzar tampoco la media europea, según pronósticos de Euromonitor.
El ecommerce del sector seguirá la tendencia global de desaceleración tras el crecimiento que experimentó en los años de pandemia, impulsado por los meses de confinamiento: en 2023, las ventas online de prendas de ropa y calzado en España crecerán un 7,8%, seguidas de un alza 1,5 puntos porcentuales más lenta en 2024, del 6,3%.
En 2025, el comercio digital en el sector continuará reduciendo su ritmo con un salto del 5,8% y, en 2026, el alza será del 5,3%, cinco décimas por debajo, hasta alcanzar cifras de 5.581,1 millones de euros.
Aunque cada vez más mitigadas, estas subidas son mucho mayores que las del conjunto de las ventas del sector hasta 2027. En 2023, las ventas de prendas de moda y calzado en España se elevarán un 3,6%, hasta 26.083,5 millones de euros, y reducirán su crecimiento año a año: en 2024, su alza será del 3%; en 2025, del 2,5%; en 2026, del 2,1% y, en 2027, sólo se elevarán un 1,9%, hasta una cifra de negocio de 28.667,5 millones de euros.
El ecommerce de moda en España reducirá su crecimiento hasta el 5,3% en 2026
A escala internacional, la cuota online del sector de la moda se situó en 2022 en un 25,6% y se mantendrá en cifras similares hasta 2027, cuando alcance una penetración del 26,3%. La media europea es mayor: en 2022, fue del 27,9%, y se reducirá hasta un 27,6% en 2026, lastrada por una recuperación de las ventas en tienda. A pesar de su evolución a la baja, la penetración online en el sector de la moda en Europa seguirá estando casi ocho enteros por encima de la del mercado español.
La región con una mayor penetración online continuará siendo Norteamérica en los próximos cinco años. En 2022, en Estados Unidos, Canadá y México, la cuota del negocio digital en el sector de la moda alcanzó cifras del 32,9% y se elevará hasta situarse en 40,4% en 2026.
Además, Norteamérica será el único mercado en el que el negocio online en el sector continuará creciendo a doble dígito en 2023, elevándose un 11,4% este año, hasta 155.470,1 millones de euros, según estimaciones de la consultora.
En Europa, las ventas de moda en el canal digital se incrementarán un 6,9% este año, hasta 87.046,1 millones de euros, y continuarán ralentizando su crecimiento en los próximos años, elevándose un 5,8% en 2024, un 5,2% en 2025 y un 4,9% en 2026, hasta 101.771,2 millones de euros, superando la barrera de los cien mil millones.
Asia es la única región analizada por Euromonitor cuyo sector de la moda mantendrá un crecimiento estable en el canal online a partir de este año, cuando se elevará un 7,4%. A partir de entonces, los saltos serán del 6,9% en 2024, del 6,6% en 2025 y del 6,4% en 2026, hasta 210.766,1 millones de euros: reduciendo su ritmo, pero de un modo menos significativo que en el resto del mundo.
La cuota online del sector en el continente asiático se situó en 2022 en un 27,9% y también mantendrá esta cifra hasta 2027, cuando un 27,6% de todas las ventas de prendas de ropa y calzado se realicen a través del canal digital.
Asia es la única región analizada por Euromonitor cuyo sector de la moda mantendrá un crecimiento estable en el canal online a partir de este año, cuando se elevará un 7,4%.
Según la Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y Comunicación de los Hogares publicada el pasado noviembre por el Instituto Nacional de Estadística (INE), en 2022, casi cuatro de cada diez españoles compraron ropa, accesorios o calzado a través de Internet.
La penetración de la moda online en el país ha ganado terreno en los últimos años: en 2020, el 30,2% de la población que compró por Internet adquirió artículos de moda, mientras que en 2021 la cuota se situó en el 37,4%, la mayor subida de todos los sectores.
Pese a que la moda es uno de los sectores con más cuota online, el crecimiento fue menor que en otras categorías. En cambio, la cosmética fue una de las categorías que más penetración online ganó en 2022, con 1,4 puntos porcentuales más que en 2021.
Fuente: Modaes.es
